自淘寶推出“勇往直前的CEO”計(jì)劃以來(lái)，一大波企業(yè)家正涌向淘寶直播間。有消息透露，天府可樂(lè)董事長(zhǎng)蔣林、潔柔董事長(zhǎng)劉鵬、用AI創(chuàng)作繪本的“童語(yǔ)故事”創(chuàng)始人張華，目前都已注冊(cè)了淘寶直播達(dá)人賬號(hào)。

6月14日晚7點(diǎn)，中圖網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO黃平率先在淘寶開(kāi)播。據(jù)了解，為了感謝網(wǎng)友一年以來(lái)的支持，黃平還將在直播間推出部分絕版書(shū)籍。

“我特別感謝淘寶網(wǎng)友的幫助，要不是大家‘加油包’的支持，公司還要縮減1/3的規(guī)模才能活下去。”去年，中圖網(wǎng)在涿州水災(zāi)中損失嚴(yán)重，400多萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)“打水漂”，企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。黃平第一時(shí)間在淘寶直播間帶貨自救，幾度哽咽。在網(wǎng)友的支持下，中圖網(wǎng)推出的99元“圖書(shū)加油包”一天銷(xiāo)售5萬(wàn)多套。

（圖：中圖網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO黃平淘寶開(kāi)播海報(bào)）

黃平透露，去年公司八成圖書(shū)被淹，但幸存的絕版書(shū)仍是細(xì)分領(lǐng)域最多的，這些“壓箱底”的書(shū)在品質(zhì)、性價(jià)比等方面仍具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

黃平坦誠(chéng)，圖書(shū)行業(yè)一味拼低價(jià)只有死路一條，從行業(yè)趨勢(shì)上看，出版機(jī)構(gòu)、圖書(shū)商家的利潤(rùn)不斷縮水，加上出版業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)重鎮(zhèn)涿州去年遭受大水，圖書(shū)行業(yè)到了危險(xiǎn)的邊緣，“目前是最脆弱、最困難的時(shí)候，許多同行都在虧損的邊緣掙扎”。

這一年，為了活下來(lái)，中圖網(wǎng)進(jìn)行了收縮和策略上的調(diào)整，當(dāng)?shù)卣?lián)系6家保險(xiǎn)公司為書(shū)商聯(lián)保，還組織了春季淘書(shū)會(huì)等活動(dòng)支持圖書(shū)商家恢復(fù)元?dú)狻?/p>

黃平618期間再度在淘寶開(kāi)播，選擇“全托管”模式，并準(zhǔn)備把直播帶貨當(dāng)成長(zhǎng)期事業(yè)來(lái)堅(jiān)持。日前，淘寶專門(mén)為企業(yè)家量身定制了“勇往直前的CEO”計(jì)劃，不管有沒(méi)有直播經(jīng)驗(yàn)，都可以0門(mén)檻上淘寶開(kāi)播，淘寶直播以一整套專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提供從貨盤(pán)到直播間運(yùn)營(yíng)的一站式“保姆”服務(wù)。

今年618期間，同樣選擇“全托管”模式的鐘薛高創(chuàng)始人林盛，在淘寶以直播帶貨的形式還債，受到了廣泛好評(píng)。

電商直播進(jìn)入下半場(chǎng)，淘寶直播成為了企業(yè)家主播的首選平臺(tái)，走進(jìn)淘寶直播間的CEO越來(lái)越多。2022年雙11，羅永浩入駐淘寶直播，兩年時(shí)間交個(gè)朋友在淘寶直播間賣(mài)商用衛(wèi)星、賣(mài)全球第一批“飛行汽車(chē)”，名利雙收。2023年8月，東方甄選也由俞敏洪帶隊(duì)入淘直播，交出10小時(shí)銷(xiāo)售額破億的成績(jī)。2023年1月，天府可樂(lè)董事長(zhǎng)蔣林現(xiàn)身淘寶直播間澄清“破產(chǎn)”傳言，其天貓旗艦店銷(xiāo)量暴漲，霸榜多個(gè)平臺(tái)熱搜，網(wǎng)友戲稱，淘寶直播讓天府可樂(lè)“從ICU轉(zhuǎn)到KTV”。2021年，鴻星爾克“破產(chǎn)式”為鄭州大水捐款，200萬(wàn)網(wǎng)友沖進(jìn)淘寶直播間“野性消費(fèi)”，鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照現(xiàn)身直播間致謝，并呼吁網(wǎng)友理性消費(fèi)。此外，近幾年每逢618、雙11，都有上百位家電、家居等類目的總裁集體在淘寶開(kāi)播。

淘寶推出的全托管服務(wù)，除了吸引企業(yè)家外，還吸引大量明星“拎包入住”， 楊恭如、洪欣、雪姨王琳、金莎與男友孫丞瀟、李菲兒、李彩樺等百位明星紛紛在618期間入淘開(kāi)播。