在IFA（德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子和家電產(chǎn)品展覽會(huì)）迎來(lái)其輝煌的100周年慶典之際，這場(chǎng)全球科技盛宴不僅見(jiàn)證了消費(fèi)電子行業(yè)的飛速發(fā)展，更成為了科技創(chuàng)新與未來(lái)趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。本次展會(huì)涵蓋了消費(fèi)電子、傳統(tǒng)與智能家電、智能家居、互動(dòng)娛樂(lè)、智能健康、XR空間計(jì)算、智能可穿戴以及新能源移動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，尤其是AI應(yīng)用的黑科技成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。今天讓我們通過(guò)“十大關(guān)鍵詞“”的方式，深入剖析這些領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)。
01 人工智能（AI）：萬(wàn)物互聯(lián)的智能新紀(jì)元
隨著“萬(wàn)物AI時(shí)代”的開(kāi)啟，人工智能（AI）成為IFA2024的核心熱詞。從智能手機(jī)、智能手表到智慧城市、智慧醫(yī)療系統(tǒng)，AI正逐步滲透到生活的每一個(gè)角落。IFA展會(huì)成為了AI技術(shù)及其應(yīng)用的最佳展示平臺(tái)，各大品牌紛紛推出搭載AI技術(shù)的智能家電產(chǎn)品。
海信AI感知芯片搭載行業(yè)首個(gè)全鏈路自定義AI芯片架構(gòu)，通過(guò)信號(hào)控制鏈路、背光控制鏈路及AI景深、AI色彩、AI運(yùn)動(dòng)等大模型算法，可實(shí)現(xiàn)計(jì)算性能提升50%、感知場(chǎng)景算力提升100%、場(chǎng)景適配算力提升80%。
三星冰箱憑借AI Vision Inside技術(shù)，能夠自動(dòng)識(shí)別冰箱內(nèi)食材并推薦菜譜，讓烹飪變得更加輕松有趣。而ThinkBook Auto Twist AI PC作為一款概念產(chǎn)品，重新定義了筆記本電腦的產(chǎn)品形態(tài)，展現(xiàn)了未來(lái)科技的無(wú)限可能。
AI是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的又一次進(jìn)化，隨著芯片行業(yè)的進(jìn)步，消費(fèi)電子越來(lái)越“聰明“”，從場(chǎng)景上為消費(fèi)者解決更多問(wèn)題，帶來(lái)更好的體驗(yàn)，這將深刻的改變現(xiàn)在以及未來(lái)的家電行業(yè)。AI技術(shù)更像是家電領(lǐng)域的神經(jīng)元，連接各種產(chǎn)品，碰撞出新的體驗(yàn)和生態(tài)。
02 可持續(xù)：綠色發(fā)展的必由之路
環(huán)保意識(shí)的提升促使家電行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型。近期一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，近70%的受訪者認(rèn)為家用電器的循環(huán)利用是改善環(huán)境的關(guān)鍵。IFA展會(huì)上，節(jié)能技術(shù)和綠色能效成為家電產(chǎn)品的標(biāo)配，而非附加功能。
在三星的展臺(tái)，SmartThings 生態(tài)系統(tǒng)是三星實(shí)現(xiàn)節(jié)能的核心，SmartThings Energy 中的AI節(jié)能模式可以為洗衣機(jī)節(jié)省高達(dá)70%的能耗。在中國(guó)企業(yè)海爾的展館，洗衣機(jī)展示區(qū)域豎著一塊大大的“A-60%”字樣標(biāo)牌。據(jù)了解，海爾新一代洗衣機(jī)系列獲得了德國(guó)電氣工程師協(xié)會(huì)認(rèn)證，能耗比歐洲A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)還要再節(jié)能60%。
此外，海信主導(dǎo)并引領(lǐng)的激光電視功耗比100英寸的液晶電視省電一半以上，材料可再生率達(dá)到92%，獲得萊茵全生命周期碳足跡證書(shū)。
由此可見(jiàn)，可持續(xù)發(fā)展的理念正在深入人心，并且深刻影響人們最終的消費(fèi)抉擇。
03 全球化：中國(guó)品牌的世界舞臺(tái)
全球化進(jìn)程的加深使得家電行業(yè)龍頭企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，積極探索國(guó)際市場(chǎng)。IFA展會(huì)上，中國(guó)品牌成為不可忽視的力量，中國(guó)家電品牌的全球化步伐不僅提升了品牌國(guó)際影響力，也為中國(guó)制造的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
服務(wù)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，尋找當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)，建設(shè)當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售以及服務(wù)中心，可以更好的貼近消費(fèi)者。在IFA展會(huì)當(dāng)中，中國(guó)品牌展示的新品并非簡(jiǎn)單復(fù)制中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，而是根據(jù)歐洲人的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。
比如歐洲地區(qū)的家庭，大部分是硬質(zhì)地面+軟質(zhì)地面的混合鋪裝，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的掃地機(jī)器人早已淘汰了“膠刷”，因?yàn)檫@種滾刷在清理地板縫隙時(shí)會(huì)有殘留，中國(guó)廠商追覓在本次IFA上發(fā)布了“全場(chǎng)景混合式滾刷技術(shù)”，用膠刷+膠毛一體刷的組合來(lái)替代原有的器件，讓掃地機(jī)器人能夠在硬質(zhì)/軟質(zhì)地面中無(wú)縫切換。
中國(guó)家電品牌全球化的步伐正在加速，如何在外國(guó)市場(chǎng)找尋到自己的生存之路，將是未來(lái)家電行業(yè)的重大議題。
04 品牌升級(jí)：從跟隨到引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變
高端的技術(shù)，必須要與高端的品牌相配合，中國(guó)品牌之前的這種跟隨的形象，要以高端技術(shù)，通過(guò)新型的營(yíng)銷的手段，全新的品牌形象來(lái)獲得全球的消費(fèi)者的認(rèn)可。想要改變中國(guó)品靠低價(jià)獲取市場(chǎng)的固有印象，必須要進(jìn)行品牌升級(jí)建設(shè)。
在IFA展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以看到諸如海信、海爾、TCL以及美的等品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌升級(jí)不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
05 場(chǎng)景化升級(jí)：從單品到生態(tài)的跨越
IFA展會(huì)上，各大品牌紛紛打造智慧臥室、智慧客廳、智慧廚房等場(chǎng)景化展區(qū)，通過(guò)一整套智能家電產(chǎn)品模擬用戶的真實(shí)生活場(chǎng)景。這種場(chǎng)景化的展示方式不僅提升了用戶體驗(yàn)，也推動(dòng)了家電產(chǎn)品向生態(tài)化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展。
