唯一虧本賣(mài)的小米頂級(jí)新旗艦！要買(mǎi)快買(mǎi)，3個(gè)月后可能要抽獎(jiǎng)！

小米也玩起了"虧本營(yíng)銷(xiāo)"？

一波中端新機(jī)受冷落，小米要玩全新招

近期，一加、真我、iQOO 和紅米紛紛推出了新款中端機(jī)型。令人費(fèi)解的是，這些搭載驍龍 8 系列芯片的新機(jī)反而備受差評(píng),618 大促時(shí)紛紛打折。

究其原因,原來(lái)是驍龍 8 系列芯片在發(fā)布前被過(guò)度炒作,實(shí)際表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。而相比之下,紅米 K70 至尊版可謂是一顆"定時(shí)炸彈"。

不惜"虧本"也要"獨(dú)占"華星屏

小米公開(kāi)表示,紅米 K70 至尊版的售價(jià) 2599 元實(shí)際是虧錢(qián)的。更有意思的是,在前 3 個(gè)月內(nèi),這款手機(jī)將"獨(dú)家"使用華星屏,之后可能需要靠"抽獎(jiǎng)"才能買(mǎi)到。

這無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)耐人尋味的營(yíng)銷(xiāo)手段。一方面,小米稱(chēng)自己在硬件成本方面很吃虧,另一方面又要將最好的屏幕硬件"獨(dú)占"3 個(gè)月。很顯然,這背后的目的無(wú)非是想吸引更多消費(fèi)者盡快下單。

把握"性?xún)r(jià)比"優(yōu)勢(shì),搶占市場(chǎng)

從客觀角度來(lái)看,紅米 K70 至尊版憑借驍龍 8 Gen3 處理器和出色的屏幕參數(shù),的確可以在當(dāng)前中端手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出。2599 元的價(jià)格相比其他同檔位新機(jī)也是相當(dāng)誘人。

不過(guò),小米此舉無(wú)疑也給自己增添了不少"隱患"。一方面,長(zhǎng)期"虧本"售賣(mài)顯然是不可持續(xù)的;另一方面,若是到了雙 11 大促時(shí)還要靠"抽獎(jiǎng)"購(gòu)買(mǎi),恐怕也會(huì)引發(fā)不少用戶(hù)的不滿。

所以說(shuō),小米這波操作雖然很有"噱頭",但終究還是要看其后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)。畢竟,能否真正抓住"性?xún)r(jià)比"這一制高點(diǎn),才是關(guān)鍵所在。

好的,接著往下說(shuō)。

看來(lái)小米這一波操作可謂是殺雞得蛋啊!一邊聲稱(chēng)虧本,一邊又限定使用華星屏,這么做的目的顯然是想趁勢(shì)拽進(jìn)更多消費(fèi)者。不過(guò)我覺(jué)得這種做法恐怕會(huì)引起不少用戶(hù)的不滿。畢竟,搶食中端市場(chǎng)這么激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,如果連最基本的信任都沒(méi)有了,恐怕很難長(zhǎng)久。

再說(shuō),即便小米這次憑借"性?xún)r(jià)比"優(yōu)勢(shì)搶占了市場(chǎng)份額,但長(zhǎng)期來(lái)看依然要面臨一些棘手的問(wèn)題。比如如何保證產(chǎn)品質(zhì)量,又如何維系良好的用戶(hù)關(guān)系。因?yàn)橐坏┯脩?hù)對(duì)小米品牌失去信心,即便手機(jī)再便宜恐怕也很難再吸引他們。

所以我覺(jué)得,小米這次操作雖然確實(shí)有些"噱頭",但若想在激烈的中端市場(chǎng)立足,還是需要建立在誠(chéng)信和口碑的基礎(chǔ)之上。畢竟,再低的價(jià)格也掩蓋不了產(chǎn)品和服務(wù)的缺失。

總的來(lái)說(shuō),小米這番"虧本"營(yíng)銷(xiāo)手段可能會(huì)在短期內(nèi)抓住一些眼球,但長(zhǎng)期來(lái)看恐怕難以持續(xù)。畢竟,用戶(hù)越來(lái)越理性,也越來(lái)越看重品牌的信任和產(chǎn)品的品質(zhì)。只有真正做到"性?xún)r(jià)比"出色,才能在這個(gè)紅海市場(chǎng)中脫穎而出。