1個月之內，淘寶直播或將兩度換帥。繼本月初有消息源透露，淘天集團淘寶直播及內容事業(yè)部負責人程道放離職，該崗位由淘天用戶平臺事業(yè)部與阿里媽媽事業(yè)部負責人吳嘉兼任后。不久前再次有傳言稱，淘寶直播及內容事業(yè)部負責人將改由天貓事業(yè)部負責人家洛兼任。但截至目前，淘天方面尚未對此做出回應。
雖然究竟誰是新任淘寶直播負責人尚不可知，但程道放離職的消息已經經過本人的證實。據程道放透露，后續(xù)將投身具身智能領域。但需要注意的是，此時距離他進入以阿里、淘天雙CEO吳泳銘為首的淘天新一屆核心管理層，才剛剛半年有余。而且就在上個月，程道放還在推廣企業(yè)家0門檻開播項目。
不難發(fā)現，程道放的離職來的似乎有些突然。但回看過去數年間淘寶直播市場地位的變化，也就不難理解淘天方面此舉的原因。據相關數據顯示，2019年淘寶直播GMV為2000億元、遠超抖音電商的400億元和快手的1500億元。但僅僅在一年之后，抖音電商GMV便飆升至5000億元、反超淘寶直播的4000億元。一年之后，快手電商的GMV也已超越了淘寶直播。也正是在這一年，程道放從俞峰手中，接過了淘寶直播事業(yè)部的帥印。
到了2023年，抖音電商GMV據稱已達26000億元，快手電商GMV同樣也進入萬億規(guī)模，相比之下淘寶直播GMV卻僅有9800億元。因此也難怪有業(yè)內人士認為，在程道放的帶領下，數年間淘寶直播雖然實現了自我突破，但并未扭轉被競爭對手趕超的局面，也已經從領跑者變成了追趕者。